Bez względu na to, jak złożone są Twoje produkty lub usługi, klienci przed podjęciem decyzji o zakupie zwracają uwagę na cztery rzeczy.
Oni są:
- produkt
- rozwiązanie
- godnym partnerem biznesowym oraz
- kogoś, komu mogą zaufać.
Szukają sprzedawców, którzy rozumieją i doceniają ich problemy oraz dostarczają cennej wiedzy specjalistycznej.
Sprzedaż oparta na zaufaniu
Sprzedaż oparta na zaufaniu wymaga budowania zaufania klientów poprzez skupianie się na ich potrzebach, a nie na własnych.To budowanie relacji, a nie tylko sprzedaż.W sprzedaży opartej na zaufaniu relacją jest klient.
Lepiej dla obu
Kiedy istnieje zaufanie, klienci rzadziej będą szukać innych dostawców lub kwestionować Twoje ceny.Odbiorą Twoje telefony i podzielą się informacjami.Kiedy brakuje zaufania, większość transakcji będzie obejmować targowanie się, spory dotyczące umów, audyty, manewry i niekończącą się weryfikację.Sprzedawcy praktykujący sprzedaż opartą na zaufaniu skupiają się na swoich klientach, budują długoterminowe relacje, współpracują oraz są bezpośredni i otwarci w swoich kontaktach.
Cztery kluczowe elementy
Zaufanie składa się z czterech kluczowych elementów:
- Orientacja na klienta.Zachowaj otwarty umysł, bądź uważny i chętny, aby obawy, wątpliwości i cele swojego klienta uczynić priorytetem.Pozwól klientom opisać swoją sytuację własnymi słowami.Zadawaj pytania, gdy potrzebujesz wyjaśnień.
- Współpraca.Otwarcie dziel się informacjami z klientami, działając jako zespół i starając się dostosować do ich zainteresowań.Szczerze współpracujesz, kiedy razem z klientami piszecie ofertę, omawiając z góry ceny, opłaty, stawki i rabaty, i przyznajesz, że nie znasz odpowiedzi na wszystkie pytania.
- Perspektywa długoterminowa.Przed budowaniem relacji z klientami warto przyjąć perspektywę długoterminową.Pamiętaj, że Twoja kariera nie opiera się na jednej sprzedaży.Skoncentruj swoje wysiłki na byciu wystarczająco kreatywnym, aby w dłuższej perspektywie osiągnąć korzystne dla obu stron transakcje.Buduj długoterminową relację, zamiast po prostu finalizować transakcję.
- Przezroczystość.Sekrety są wrogiem zaufania.Bądź przejrzysty i daj swoim klientom wgląd w swoje motywy.Zaproś klientów do swojej firmy i umysłu oraz odpowiadaj na pytania szczerze i bezpośrednio.
Negocjacje oparte na zaufaniu
Negocjacje prowadzone w atmosferze zaufania i z perspektywą długoterminową znacznie różnią się od negocjacji, które koncentrują się na „wygraniu” pojedynczej transakcji.Negocjacje oparte na zaufaniu polegają na wspieraniu relacji klient-sprzedawca, dzieleniu się informacjami i wizualizowaniu transakcji, która będzie miała miejsce wielokrotnie w przyszłości.Oznacza to, że nigdy nie należy wprowadzać partnera w negocjacje w błąd i mieć dobrze zdefiniowaną politykę cenową.
Dziewięć postaw, które blokują zaufanie
Oto dziewięć postaw, które blokują zaufanie:
- Bojąc się zaufania.
- Wiara w to, że klienci mają na myśli to, co mówią.
- Kusi Cię, by powiedzieć: „zaufaj mi”.
- Wierząc, że musisz wyglądać genialnie.
- Wierząc, że świetne osiągnięcia sprzedają się same.
- Postrzeganie zaufania w kategoriach procesu i zachęt.
- Wierząc, że leady są rzadkie.
- Wierzę, że system mi na to nie pozwoli.
- Brak pasji.
Pięć kroków tworzenia zaufania
Oto pięć kroków, które pomogą Ci zbudować zaufanie:
- Zrozum wartość swojego klienta.Jeśli klienci Ci zaufają, powiedzą Ci o swoich potrzebach i oczekiwaniach.Jeśli uda ci się namówić ich, aby porozmawiali o tym, czego chcą, mogą wysłuchać Twojego rozwiązania.
- Słuchać.Sprzedawcy, którzy więcej słuchają niż mówią, z większym prawdopodobieństwem zbudują zaufanie swoich klientów.Dobrym pomysłem jest zadawanie pytań, a następnie zachowanie ciszy i umożliwienie klientom przedstawienia całego stanowiska, zanim cokolwiek powiedzą.Powtórz to, co usłyszałeś, aby potwierdzić dokładność i zapobiec nieporozumieniom.
- Rama.Opracuj opis problemu ze swoimi klientami.Sprzedawcy bazujący na zaufaniu rozumieją, że problemy nigdy nie znikają.Starają się zostać ekspertami w przewidywaniu, rozumieniu i rozwiązywaniu problemów klientów.
- Wyobraź sobie.Wizualizuj przyszłość, w której rozwiązujesz problemy klientów i nawiązujesz długoterminowe relacje.Kluczem do lojalności klientów nie jest tylko to, co dostarczasz, ale także sposób, w jaki świadczysz usługi i je wspierasz.Jedna wpadka z Twojej strony – złamana obietnica, fałszywe roszczenie lub nadużycie zaufania może przekreślić wszelkie nadzieje na długotrwały związek.
- Bądź gotowy do podjęcia działań.Sprzedawcy bazujący na zaufaniu są gotowi do podjęcia działań.Koncentrują się na tym, co chcą osiągnąć, ustalają priorytety i wiedzą, co muszą zrobić, aby iść dalej.Ich plany są wystarczająco elastyczne, aby uwzględnić nieoczekiwane, ale zawsze mają na myśli konkretny cel.Cele zapewniają im cel i pozwalają zachować energię, ponieważ wiedzą, że niczego wartościowego nie można osiągnąć bez wysiłku.
Zasoby: zaczerpnięte z Internetu
Czas publikacji: 24 listopada 2022 r